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近年来，大型活动越来越受到电视媒体的青睐和重视。大型活动的开展不仅丰富了电视荧屏，还扩大了频道自身的影响力和知名度，对于打造电视品牌也起到了催化剂的作用。 少儿频道作为起步较晚的媒体，在资源、频道覆盖率、广告创收上都相对较低，品牌影响力也较弱，因而大型活动的策划和实施对于树立少儿电视品牌、提高收视率、扩大频道影响力有着重要的意义。而少儿电视主要面向的是广大的少年儿童，这就决定了其大型活动的策划和实施具有自身的一些特j生和要求。 浙江电视台少儿频道在开办后的第二年，即2005年的六一推出了年度大型活动”浙江省第一届青少年环西湖轮滑大赛”，而之所以策划以轮滑为项目主体，以西湖为活动场地的轮滑大赛，是基于一定考虑的。第一，轮滑运动的诞生，虽然是为成人设计的竞赛项目，但随着这项运动的深人，越来越多的青少年加入其中。在浙江这个经济发达的省份有近40万的青少年成为这项运动的参与者，并得到了学校和家长的广泛支持。有了这样一个大的社会背景，在浙江举行首届大赛的必要条件是具备的。第二，杭州是浙江省的省会，政治、文化中心，而西湖近几年的建设已经发生了质的飞跃。因而，环西湖青少年轮滑大赛能够更好的展示我省青少年风采，拥抱美丽新西湖。大赛的成功举办，必定给美丽的西湖增添一道儿电视大型活动的划及实施。以浙江省青少年环西湖轮滑大赛为例亮丽的风景。正是在这样的背景和条件下，浙江省青少年环西湖轮滑大赛到2010年已成功举办了五届。而此项大赛的成功开展除了有广泛的群众基础、得天独厚的地理条件、各相关部门的大力支持外，更离不开浙江少儿频道活动团队的精心策划和实施。 一、活动项目的确立 所谓活动项目的确立，就是要把活动作为一个项目确定下来，这个活动要不要做?为什么做?一定要很清晰。 第一届浙江省青少年环西湖轮滑大赛的诞生最初是源于在嘉兴实验小学的操场上，那五百名身穿彩色轮滑服装的小学生，他们以优美的轮滑姿态、健康的神情、统一均衡的速度，征服了前往嘉兴挑选少儿频道开播晚会节目的少儿频道活动组的导演们。于是，为什么不把这样一个青少年喜爱的活动办成浙江省范围内的一次活动呢?一个大胆的想法出现端倪。之后，经过前期的情况了解，全省六个地区，近十四个轮滑代表队表示愿意参加此次活动，这就具备了全省赛事的规模和影响。由此，浙江省首届青少年环西湖轮滑大赛正式作为2005年少儿频道活动项目之一上报频道负责人。时间定为2005年6月1日。 2005年4月中旬，动漫节组委会召开第一次会议。浙江卫视、浙江电视台少儿频道、杭州电视台、杭州少儿频道、杭州青少年活动中心等单位参加了会议。浙江电视台少儿频道提出了关于举办首届浙江省青少年环湖轮滑大赛的建议。 2005年4月底，动漫节组委会正式确定首届浙江省青少年环湖轮滑大赛作为动漫节的重要活动之一，比赛时间为 正是在这样的背景和条件下，浙江省青少年环西湖轮滑大赛诞生了。 二、确定活动主题 大型活动必须围绕一个鲜明的主题，才可能给大众留下深刻的印象。主题确定后，可进一步提炼活动口号、LOGO 标志，并积极进行宣传，以进一步强化活动主题，提高社会对活动主题的认同。 第一届浙江省青少年环西湖轮滑大赛作为首届中国国际动漫节中的一个重要活动，以”展示我省青少年风采，拥抱美丽新西湖”为主题。青少年是祖国的希望和未来，充分整合和借助各种社会资源，以健康、科学、有益、有趣的活动来丰富青少年的生活，是促进青少年健康成长的一项重要工作。轮滑以其独特的魅力，展示青少年风采，释放青春的愉悦和激情，乘着”轮滑”的翅膀，放飞童年的梦想，用健康、青春、快乐为美丽的西湖，增添一抹永远的记忆。 鉴于2005年的成功经验，浙江电视台少儿频道在杭州市有关部门的支持下，举办了2006大型主题活动”拥抱西湖·放飞梦想”第二届浙江省青少年环西湖公路轮滑大赛，力争将该景观体育活动打造成一项品牌活动。 体育具有相当高的观赏性，又是充满活力的，在一些非常有代表性的特色景观处开展体育比赛，将体育与景观结合在一起，也是一种景观本身的一种延伸，也形成了一道流动的风景线。青少年轮滑运动有着十分广泛的群众基础，这项运动变化丰富，成为时尚少年挑战自我的新选择。青少年们可以借助轮滑展现独特的技巧和智慧，从中得到娱乐和满足。而在西湖白堤举办轮滑赛事具有得天独厚的优越条件，宜人的气候，良好的道路，优美的风景有利比赛的开展，少年健儿滑行期间，也为初夏的西湖增添了一道新的亮丽景观。可以说轮滑大赛是将体育融人文化生活，融入城市。受众也更有新鲜感，距离更近，同时也起到了宣传作用，对轮滑的进一步推广也有着很大的效益，也为美丽的西湖增添新的卖点，求变求新，让”六一”来旅游观光的人也有意外惊喜。 三、活动内容及形式的设计 丰富的活动内容和新颖的活动形式是大型活动吸引参与者，增加关注度，扩大影响力，打造活动品牌必不可少的。 第一届浙江省青少年环西湖轮滑大赛上有来自全省六个地区近十二个代表队参赛，而赛制上采取的是个人计时赛，根据年龄段分为四个组别，每个组别有各自的路线，同时还邀请了本省籍的奥运冠军和世界冠军，如占旭刚、罗雪娟、孟关良、楼云担任本次大赛的主持人和嘉宾。而除了有如此重量级的嘉宾外，此次活动在电视呈现上采取了直播的形式，直播采取开放、记实的方式，以400平米演播厅为播出口，将四点直播有机串联。观众通过电视直播，不仅观赏了比赛， 而且全程了解电视直播的过程。 在成功举办两届轮滑比赛之后，2007年，浙江电视台少儿频道联合江苏电视台少儿频道、上海电视台少儿频道举办了第三届青少年环西湖轮滑邀请赛，邀请江苏、上海的轮滑爱好者和浙江的选手同场竞技，以逐步扩大活动的影响面。 2008年是中国的奥运年，为提升赛事水平，第四届环西湖轮滑赛扩展为平地花样滑、公路接力滑、百名轮滑少年迎奥运”刷街”三个部分，内容更丰富、形 式更多样，从而进一步扩大了活动的影响力和可看性。 而在建国六十周年之际，2009年的第五届环西湖轮滑大赛扩展为包括花式轮滑和滑板在内的自由式轮滑及百名轮滑爱好者参与的西湖白堤”轮滑少年·庆六一”嘉年华巡游主题活动，鼓励孩子们发挥自己的创意，在”亲子秀、环保秀、卡通动漫秀”三个主题活动中展现青春活力，在公路速滑赛中展现速度与激情。 四、活动的执行 一场大型的赛事活动，由多个环节组成，执行力体现在要求每一个环节都力求完美，切实执行。在浙江省青少年环西湖公路轮滑大赛中，执行力得到了充分的体现。除了有充分的赛前调查研究、新颖的创意方案、细致的文案工作外，更加注重人员的分工和安保的问题。 每届的浙江省青少年环西湖公路轮滑大赛，浙江少儿频道大部分的工作人员都参与了活动。按比赛需要人员被划分为：采访组、组织组、救护组、奖品组、后勤组等五个组。 工合作，各司其职，确保了比赛的顺利进行。将人员分工做得越细，活动执行效果就会越好；执行动作清晰细致，就更有助于工作人员对活动本身的深刻理解，从而形成合力，提高绩效。 由于轮滑运动的特殊性，参与者众多且是青少年，活动本身富有竞技性，并且在比赛过程中有可能会不可避免地发生了一些选手摔倒、碰伤的情况，所以安保问题是重中之中。比赛中设置了缓冲挡板，并在所属赛道两侧的人行道上用赛道带将行人与参赛选手进行隔离，避免行人在赛事期间与赛道内的参赛选手发生冲撞，所属赛道之间的机动车封道，并在比赛期间禁止游人及沿途单位工作人员进入比赛赛道，并有百名青年志愿者对赛道安全进行维护，而且少儿频道在赛道两边每隔一段距离都会设有一个救护点。在活动的主会场和赛道折返点处还停放有两辆120急救车，时刻做好救护的准备。这一切都为比赛的顺利进行奠定了基础。 大型活动从策划到实施，是一个环环相扣的过程，尤其是少儿电视大型活动，它所面对的群体是广大的少年儿童，少年儿童是祖国的未来和希望，充分整合和借助各种社会资源，以健康、科学、有益、有趣的活动来丰富青少年的生活，促进青少年健康成长是非常重要的。因此，媒体在策划和实施少儿大型活动时，从活动的主旨，到活动的内容，再到活动的实施，都应更为慎重和周全。 总之，浙江省青少年环西湖轮滑大赛就是要通过现代的传播媒介来充分展示当代少年儿童的精神风貌，并在这样的大型活动中以励志的理念起到锻炼孩子，培养孩子的最终目的。 来源/：王戈刚《视听纵横》2010（3）
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