最近几年，湖州市县两级广电媒体以组织策划和主动参与社会活动为载体，通过声屏的形象表现，极大地拓展了广电媒体的影响力，赢得了社会各界的广泛赞扬。

一、社会活动已成为湖州广

电媒体的重要表现内容和形式。也为媒体赢得了不少喝彩

以新中国成立六十周年为时空背景，以科学发展观为时代主题，以扩内需，促增长、保稳定为舆论点，湖州市县广电媒体在2009年这个颇为特殊的年份组织策划和主动参与了一系列在当地具有影响力的社会活动。以湖州台为例，过去的一年里紧贴该年份的大背景，策划了一系列很有意义的社会活动。如以新中国成立六十周年为主题的贯穿全年、由平民百姓唱主角的“红歌汇”；以电视艺术团为主创团队反映湖州新农村建设，湖州农民新生活为内容的《开心茶馆》幸福新农村巡演活动；以配合“禁止酒驾”为着眼点的“交警走进直播室”广播系列宣传活动等等。这些活动持续时间长，社会关注度高，在民众中声势大。“高考爱心车队”、“关注民生大行动”、“大方小方新春公益行”、“农资下乡惠农周”等也都在湖州形成了很大的视听冲击力，极大地调动了人们的关注热情。此外还参与了多个由他人策划的社会活动。与此同时，还把上几年已形成规模且影响广泛的社会活动继续延伸光大。据统计，湖州台在去年一年的时间里组织策划和主动参与的社会活动就有20多项。由此带来的是广播电视收听收率的提高。县级台的社会活动也搞得颇有声色，德清台以“民间草根奖”为亮点的“公民道经建设社会活动” 系列报道，安吉台以新农村建设为热点的“中国美丽乡村行”追踪报道，都致力于把社会活动作为重要的视听内容，也都达到了进一步扩大广电媒体影响力的目的。

二、胸怀大局。创新思路，认真组织策划好社会活动

广电媒体是党和政府的喉舌，是主流舆论的主要平台之一。怎样当好党和政府的喉舌?怎样更有效地传播正确的舆论?广播电视有许多成功的经验和丰富的积累，传统意义上的以正面宣传为主旨的新闻节目当然仍是十分重要的，它在围绕党委政府中心工作中的重要作用是显而易见的。但是从广电媒体的宣传实践看，要更好地营造氛围，扩大宣传声势，调动群众的积极性，利用广电媒体的优势组织策划社会活动，也不失为一种有效的载体和手段。它可以使喉舌之声更丰富、更动听，更有感召力和号召力。

湖州广电媒体组织策划的社会活动，之所以能受到领导和群众的关注与支持，主要是抓住了几个重要环节：

一是比较准确地把握住了党委政府的工作意图和群众的愿望。一个地方的党委政府在布局改革、发展、稳定的工作计划时，肯定有一些需要社会广泛关注，需要广大群众积极参与，需要一定时日才能完成的大事，广大群众也肯定有最关心的某些大事。作为媒体，就一定要吃透两头，知道领导的工作意图，了解群众的所思所想。通过庆祝新中国国庆六十周年进一步调动群众投入社会主义现代代建设的热情，通过新农村建设的多面展示进一步加快新农村建设的步伐，既是党委政府的工作意图，也是广大干部和群众的迫切愿望，因此，组织策划好这些社会活动，并通过广播电视的独特表现方式，就一定能得到领导的支持，群众也满意。

二是着眼于扩大活动的影响力，认真策划、精心组织。社会活动能取得好效果，是媒体的愿望，更是媒体树立形象，提高公信力的平台。所以认真策划非常重要。在这方面要注意两个问题：①尽可能组织策划社会关注度高，能吸引广大群众参与的活动。②要有始有终，不因某些疏漏而半途而废或事倍功半。精心组织关键是要有一批思想和业务素质高，不怕吃苦的人为之倾力奉献。

三是要把已有影响力的社会活动是坚持下去，使之成为品牌。湖州台于2007年冰雪灾害中策划发起的“温暖的黄丝巾”系列活动，是湖州人民奉献爱心的载体。在2008年四川汶川大地震、2009年的台风季节等许多需要社会关注，投人爱心的关键时节，经常出现在音频和荧屏中，把爱心人士和需要关爱的人的心紧紧连在一起。这项活动得到了中央和省级媒体以及各级领导的关注，继2008年被评为浙江省有影响力的十大社会活动之一后，作为全国新闻界品牌活动的成功案例，2009年《中国记者》杂志以“飘扬的黄丝巾”为题作了专门介绍，并向全国同行推广。这项活动至今还在继续。在社会生活日益多样化的环境中，市县广电媒体既要大局在胸，也要创新新闻宣传的思路，组织策划好社会活动就是一种有益的偿试。

三、开阔视野，发挥优势，主动参与社会活动

如今的社会生活异常活跃、开放和快节奏，形形式式的社会活动就是这种社会生活的表现之一。不可否认，许多社会活动对社会对民生都是有积极意义的。所以，有些社会活动的策划组织者，急切地希望借助广电媒体为之造势和表现，以期扩大活动的号召力。这其中就有可以成为广电媒体丰富节目内容和形式的优质宣传素材，参与得好，完全可以成为广电媒体参与和谐社会建设、推动社会事业发展、树立自身形象和提升公信力的重要新闻资源。湖州市县广电媒体在近几年里就参与了不少的社会活动，并通过发挥广播电视的优势，同样取得了良好的社会效果。在参与社会活动的过程中，湖州市县广电媒体在以下几个方面是值得借鉴的：

1． 审时度势，选择好社会活动

广电媒体要善于选择那些带有全局意义、社会(尤其是政府)和群众关注度参与度高的活动。德清县在社会道德建设中的“民众设奖”现象，从中央各类媒体到各级领导都非常重视和支持，也是各界人士热议的一个社会现象。德清台抓住这个带有全局意义，群众热情参与的社会活动，以“德清县设立全国首个公民道德馆”为由头，在一段时间内对德清县的“民间设奖”的前世今生和“雪球”效应进行了全方位的报道和展示，一时成为德清台的最受关注的热门题材，也显示了广电媒体推动社会主义核心价值体系建设的强大推动作用。所以尽管这项活动不是广电媒体策划组织的，但由于主动参与而受到领导和群众好评。审时度势，就是要把“时”和“势”看准，依时而选项，依势而择机，主动参与就会事半功倍。

2．从媒体特性出发，突出新闻性与贴近性

广播电视是新闻媒体，坚持新闻性是参与社会活动的重要环节。新闻性要求真实性、指导性和时效性三者统一。而广电媒体参与社会活动，尤其要注意指导性和时效性。指导性就是要看社会活动对受众思想和行为的指导意义和引导功能，对社会的积极影响和作用；时效性就是不仅要有新意，同时还要迅速参与，快速传播。湖州台的“《开心茶馆》幸福新农村巡演活动”和安吉台的“中国美丽乡村建设追踪报道活动”，围绕着社会主义新农村建设这个具有重大战略意义的时代主题，主动迅速参与其中，在“新”字上做文章，在相对集中的一段时间里将市、县新农村建设的新观念、新举措、新面貌呈现在城乡人民的面前。其实，好多社会活动年年都在搞，广电媒体不参与也不可能，那就要善于用新闻的眼光去发现亮点，抓住吸引人眼球的鲜活点，把参与的社会活动报道得更有新意。至于贴近性，还是要坚持贴近实际，贴近生活，贴近群众。

3．借力发挥，在参与中彰显广电媒体的特色

现如今，除了广电媒体外，其他媒体也都很善于组织策划有意义的社会活动。广电媒体主动参与其他媒体的社会活动，与自己组织策划社会活动有异曲同工之处。前些年太湖发生大面积蓝藻后，湖州日报就组织策划了“放养食藻鱼”活动。活动一开始就深深地吸引了社会上关注太湖环保的各界人士的眼球，购买、放养食藻鱼一时成为许多湖州人的自觉行动。几年坚持下来，这项活动不仅已成为湖州与太湖周边其他城市市民共同参与的环保平台，而且还引起了上海人民的广泛关注与积极响应，各级领导更是把这项活动作为社会力量参与太湖污染治理的成功案例而全力推动。湖州台从一开始的日常新闻报道，到后来的逐步深入，一直关注着这项活动，“放养食藻鱼”活动的所有大小动作、社会反响、民间动态、治污效果都成了广电节目中常有的内容。尤其是在这个过程中，广播电视充分利用自己的特长和优势，通过音响画面，有声有色地再现了所有有关的活动，还通过新闻、专题、科普、访谈等各种类型的节目，把这项活动表现得更有吸引力，大大增强了活动的号召力。主动参与这类活动，还使广电媒体省去了有关选题、策划、组织、实施、后续等不少的精力，在某种意义上说，这也是一种趁势而入，为我所用。

丰富多彩的社会活动是拓展广电媒体影响力，增强舆论引导力的新途径。在这方面，市县广电媒体是可以大有作为的。当前，围绕经济工作的转型升级，着眼群众生活的民生问题，倡导爱心的公益行动，彰显文化服务功能的文化活动等等，都可以成为广电媒体组织策划或主动参与的社会活动题材。这样，就有可能把工作大局的服务者、良好风尚的倡导者、社会发展的推动者的角色扮演得更好。

来源/：郑晓力《视听纵横》2010（4）