一、艺术设计在宣传策划中的运用

艺术设计是指设计师在艺术设计的创意过程中，通过对生活进行观察、体验、分析，并对素材进行选择、提炼、加工，最终形成完整的艺术形象的艺术创造活动。是一种通过人的视觉感受而将客观内容纳入主观心灵并予以对象化呈现的艺术形态。在宣传策划中艺术设计常常运用富有哲理性、象征性以及关联性的手段使宣传作品产生丰富的联想性与审美性，在传达信息的同时赋予审美的体验。宣传艺术设计的创新意识不仅表现为对设计本身的创新，还表现在设计师对自己固有设计观念及能力的认识与突破，它包含主观与客观的两个层面。随着安全宣传社会化的需求，信息传播与交流形式越来越多样化，尤其是网络资讯及平面载体的丰富运用，设计师就必须具有创新意识和运用现代化手段的能力。不断地提高设计意识和设计水平，了解最前沿的设计需求，开阔自身视野和思路，使自己的思维能力始终保持活跃。

二、艺术设计在宣传策划中的表现特点

1．宣传工作中的艺术设计来自于对生活的观察与认识。艺术来源于生活，生活包括自然的、精神的。自然界有丰富多彩，各自富有美感的形态，但万物又有各自独特的属性和外在形态，即使同一种物体，也可能有不同的面貌；精神的则涵括了永恒及超越。对于从事宣传艺术设计者而言，深刻体会大自然带给人的情感交流和审美性，感悟人类精神的追求，从对事物的观察中寻找灵感，发现蕴藏在普通形式下的细节与美感，捕捉转瞬即逝的知觉闪现，及时总结、归纳、提炼所需的素材，是搞好宣传策划艺术设计的基础。

2．宣传工作的艺术设计基于设计师的知识与经验。人类在不断创造历史文明的同时有着不断总结经验的能力，才能使知识得到延续和传承，才有了今天灿烂的文化与丰富的世界。对宣传工作而言，～个优秀的设计师要善于从实践经验中获取新知，从经验积累中摸索事物的规律，同时还要善于借鉴前人的经验，开拓自己的思路，扩展自己的视野，要了解大众对宣传品的喜好与口味，才能创作出更富有传达效果和创新性的设计作品。

3．宣传工作中的艺术设计来自于多学科知识之间的综合与交融。作为一个设计师，如果只了解自己所从事的专业方面的知识而忽视其他知识的扩展与积累，那么设计艺术思维就会受到限制。宣传艺术设计是一门融合了多种知识的综合性学科，比如：经济、社科、法规、管理等知识。再如计算机、安全科技、应急救援、隐患排查、法律法规、安全文化、安全管理等，设计师要注重在多学科、多层次知识的交叉中汲取灵感，把艺术、科学、生活等不同领域的知识与经验联系起来，从多种角度拓展思维模式，作到多学科知识之间的相互借鉴、相互影响、相互补充，从不同的角度寻找设计思维的理解与感悟，这样才能及时把握现代设计的发展方向。

三、宣传工作中艺术设计的思维方式

1. 形象性设计思维

形象思维主要是用直观和表象解决问题的思维，其特点是具体形象性、完整性和跳跃性。形象有“表象”和“艺术形象”两层意思。表象是自然状态所形成的外部形态，如形状、色彩、质感、肌理等，而艺术形象则是在对表象进行分析、综合、抽象、概括之后形成的新形象，如：图案、纹理、造型、品质。艺术设计的形象思维不是简单地观察和再现事物，而是将观察的事物进行选择、整理、思考和重新组合，是从自然形象、到艺术形象的提炼过程，比如图案化的作业场景、背景、环境。

2．抽象性设计思维

抽象设计思维又称抽象逻辑思维。其主要特点是把直观所得到的东西通过分析综合、抽象概括而形成概念、定理、原理等，从而揭示事物的本质和规律。这是一种从具象到抽象、从感性到理性的思维变化过程，比如：动漫人物、安全卡通等。

抽象设计思维中的推理有归纳法和演绎法。归纳法是从个别事实到一般结论、概念、原理的方法；演绎法是由一般原理概念到个别结论的方法。艺术设计中存在着共性和个性的因素，是个别现象与一般规律的统一，人们在对个别现象的个性归纳中发现其共性特征，形成概念和理论，再借助演绎的方法进行新的创造，产生新的设计形式，比如安全生产月的主题招贴设计，就是这种思维的结果。

3．灵感式设计思维

灵感也称觉悟，是人类认知事物的感悟、灵性，是一种心理和精神现象，它常常具有偶然性和突发性特征，所以在思维形式中具有奇妙的神秘感。古代画家看到竹影投射在窗纸上的影子而创作出墨竹的画法，伏羲看到白龟的纹样而推演出八卦，都是他们在长期的思索过程中受到某些因素的诱发而产生的顿悟现象，是思维积累的爆发，是偶然性与必然性的辩证统一。如90年机械工业出版社出版的《人机工程与安全评价》的封面设计，就源于灵感设计思维。

4．模糊性设计思维

模糊性设计思维具有灵活性或能动性。模糊设计思维从表面上看似乎模糊，但模糊不是含混不清，而是辩证思维。模糊性思维克服了人们思维中的绝对化观念，是模糊性与精确性的辩证统一。比如作品中血淋淋的场景感受，太具象就让人晕浑。在艺术设计中，不能将设计的目标对象绝对化，不能把设计元素符号看成是绝对标准，这样才能使设计走出新天地，更富有宽泛的影响力。

5．联想式设计思维

联想设计思维就是使概念或形象接近或相连的思维方法，是由一种事物想到另外一种事物的心理导示现象。古代诗人曾留下“山雨欲来风满楼”、“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”等富有意境的精妙绝句，在艺术设计中联想也是非常重要的思维方式，设计师的联想能力越强，其创造性思维就越活跃，在舞美设计中常用到联想设计思维。

6．创造性设计思维

创造性设计思维是是多种思维方式综合运用、协调统一的思维过程，是设计思维的最高境界。在创造性思维的过程中，最重要的是提出问题和分析问题。在提出问题的基础上加以分析和总结，这是通过各种思维方式来处理问题的过程，在这个过程中往往能产生具有创造性的新观点。它的主要手段是“想象”，就是大胆的联想，尽情发挥艺术的想象力，把各种思维的形式与方法综合运用，产生独特性的设计审美性思维，创作出富有感染力、渗透力的艺术作品。

四、宣传工作中艺术设计应把握的思维原则

1．注重生活感悟

艺术来源于生活，丰富的生活经验对提高对事物表象的认识与记忆具有良好的作用。首先要阅读大量的作品，文学与艺术作品中有大量的知识信息，是艺术家对生活的感悟和提炼，通过对艺术作品的欣赏可以丰富艺术知识、增强审美能力、开拓艺术思维。其次要注重一线生活体验，积极参加社会活动，在社会实践中扩大视野，学习到更加广博的社会知识，增强对安全知识的感知、感悟能力，积累广泛、深刻、丰富的各种表象资料。

2．勤于思考、总结、归纳、提高艺术设计思维是思维的高级形式，是将事物表象进行艺术化处理的过程。艺术设计贵在创新，创新是在经验积累的基础上获得灵感，发现新的形式与规律，使作品在思想内涵、形式美感、制作手段等多方面得到完美的配合，设计师要养成勤于思考的习惯，具备善于总结的能力。要善于借鉴经验和理论，加强对视觉符号的理解与运用能力，要积极学习和掌握前人的经验和各种符号的意义，才能更好地形成艺术思维能力，发扬、传播安全文化。

3．创新理念、勇于挑战

首先要敢于提出问题，质疑的目的是提出新的看法与观点。没有质疑就不会促成新思想、新观念的诞生，因此设计师可以对设计中的问题提出大胆的假设，并在实践中加以研究和完善。其次要锲而不舍，善于钻研。钻研是一个艰苦的过程，需要耗费大量的精力，有时还要承受失败的痛苦，在学习中要有充分的心理准备。

4．综合思虑、灵活运用

要在思维的过程中善于换位思考，多角度、多视野、多层次地分析问题，提倡标新立异，最大可能地发挥主观能动性。艺术设计是多学科交叉的综合性学科，以人为本是艺术设计的重要设计原则，要使设计作品具有亲和力和感染力，就必须学会将专业知识进行综合运用，最大限度的满足人们在安全方面的物质与精神需求，将设计传递安全知识有效纽带，要让设计思维发挥出最大的魅力。

总之，随着世界安全文化的普及与发展，各学科之间、技术手段相互渗透、相互影响、相互通连，安全宣传的艺术设计思维不能只局限在艺术设计领域的思索和研究，要善于立足于专业，灵活驾驭艺术语言，充分利用艺术元素，掌握各种思维形式的特点，要培养综合运用多种思维形式的能力，结合各类载体的传播形式，才能在安全宣传艺术设计中走出更加宽泛的新天地。

来源/：李守标《江苏安全生产》2010（8）