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老年保健护理产品市场营销策划书(节选)

相关介绍

一、产品市场环境分析

(一)政治法律环境
某某市政府高度重视老龄事业发展
某某市老龄化趋势日益浮现,为贯彻落实科学发展观,构建社会主义和谐社会,政府高度重视老龄事业的发展。某某市政府颁布并实施了《社区老年福利服务星光计划》,实施了《中华人民共和国老年人权益保障法》等老年政策。
(二)人口环境
某某市地区老年人口比重不断上升
随着某某市人均生育水平的下降和人口平均寿命的显著提高,老年人口比重上升,老龄化趋势浮现。近几年某某市老年人数目如图1.1.1。某某市自1992年就进入人口老龄化社会,比全国进入老龄化社会提前了7年。截至2007年底,全市60岁以上老年人口达84.7万人,占全市总人口的13.7%。目前,某某市老年人口以平均3.2%速度增长,大大高于全市总人口年均增长千分之五的增长率,80岁以上高龄老年人口增速比60岁以上老年人增速要快1倍,到现在已近20万人。预计到2020年,某某市老年人口占总人口的比重将达30%左右,人口老化的高峰期估计会是2030年左右。从中可以看出,本项目的潜在消费群体巨大。

近几年长沙市老年人数目
65
70
75
80
85
90
1999
2001
2003
2005
2007
年份(年)
系列1
文本框: 数目(万)

              图1.1.1 近几年某某市老年人数目图
(三)经济环境
某某市经济发展迅速,人均可支配收入逐年增加
据统计,2007年某某市全年实现地区生产总值(GDP)2190.25亿元,比上年增长16.0%,增幅提高1.2个百分点,增速为2002年以来的最高水平;二是五年经济总量实现翻番,2007年全市GDP总量比2002年增长103.24%,总量翻了一番;三是人均GDP突破3万元大关。全市人均GDP由2002年的14763元,到2007年突破3万元,达到33000元,比2002年增长95.1%,年均增长14.3%。
     据某某市统计局城调队发布的数据,2007年,某某市居民人均可支配收入达到16153.2元,比上年增加2229元,增长16.0%,剔除物价因素,城市居民收入实际增长10.6%;人均消费支出12287.8元,增加1608元,增长15.1%;服务性消费支出3661元,增长4.2%。某某市目前消费水平已经居中部省会第一。近年来某某市人均可支配收入变化情况如表1.1.1所示。
表1.1.1  近年来某某人均可支配收入变化情况 (单位:元)
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